9月16日，據韓媒NEWSTOP消息，三星顯示將成為蘋果公司明年發布的可折疊iPhone系列的柔性OLED面板獨家供應商，預計全年供應可折疊OLED面板數量為1000萬片。

僅從面板單價來看，市場期待值頗高。與傳統直屏OLED面板相比，折疊屏OLED面板的單價高出約3倍。業內人士分析稱，考慮到整機廠商的具體需求等因素，三星顯示為蘋果供應的折疊屏OLED面板單價，預計會比此前向三星電子MX事業部供貨時高出約25%。
 
不過，從整體營收角度來看，情況可能略有不同。報道稱，蘋果將大幅度減少三星顯示直屏OLED面板的訂單量，縮減幅度約為以往的一半。而這些原本由三星顯示承擔的訂單，后續將逐步轉移至LG Display與京東方兩家企業。

圖片來源：三星顯示

此外，蘋果的銷售策略也出現了重大轉變。過去，蘋果一直致力于通過強調智能手機的性能與使用體驗來打造差異化競爭優勢，并通過拉大各系列型號間的性能差距，推動高端機型的銷量，最終實現盈利能力的最大化。然而，此次推出的iPhone 17系列卻一改以往策略，將6.3英寸基礎機型的性能提升到了Pro級別。新推出的四款iPhone手機，僅主打輕薄設計的Air型號差異較為顯著。
 
一位業內人士表示：“蘋果已從通過差異化賣點吸引消費者進而提價的策略，轉向以提升標準款機型性能為核心的銷售戰略。”
 
此外，也有觀點指出，考慮到外部環境的變化，智能手機用小型OLED面板的盈利空間已逼近極限。該觀點的核心邏輯在于：任何一項技術要實現商業化落地，必須同時滿足兩個關鍵條件 —— 一是價格處于客戶可接受的區間內，二是能為廠商帶來可承受的最低利潤率。這一邏輯同樣揭示了為何三星電子的Micro LED電視與LG Display的透明OLED面板，目前尚未具備大規模市場應用潛力。
 
小型OLED面板市場同樣面臨類似挑戰。近期，包括三星顯示在內的韓國顯示企業紛紛押寶于CoE（Color Filter On Encapsulation，封裝彩色濾光片）技術。該技術無需依賴偏光片，可直接在封裝層上形成彩色濾光片。采用CoE技術的面板，不僅能打造出更輕薄、能效更高的智能手機，還能顯著提升產品競爭力。
 
然而，對于整機制造商而言，每款產品都有其心理價位上限，因此即便引入了先進技術，面板價格也不能無限制上漲。這也意味著，當前可能出現技術開發成本持續攀升而盈利水平停滯不前的局面。從長遠來看，三星顯示也亟需開拓新的營收渠道，或推出足以打動整機廠商及終端消費者、讓他們愿意為高昂價格買單的突破性創新技術。（譯自NEWSTOP）