1. 何為波士頓矩陣？

BCG矩陣（BCG Matrix）是布魯斯·亨德森于1970年為波士頓咨詢公司 (BCG)設(shè)計的一個圖表，目的是協(xié)助企業(yè)分析其業(yè)務(wù)和產(chǎn)品系列的表現(xiàn)，從而協(xié)助企業(yè)更妥善地分配資源，及作為品牌建立和營銷、產(chǎn)品管理、戰(zhàn)略管理及公司整體業(yè)務(wù)的分析工具。

BCG矩陣實際上是一個二乘二的矩陣，橫軸是相對市場份額（以公司業(yè)務(wù)的市場份額除以同業(yè)最高的市場份額而獲得），縱軸是市場預(yù)期增長率，再加上兩軸各自合適的分界而成。

圖表內(nèi)有四個區(qū)域，分別有以下意思：

金牛（Cash Cows），是指擁有高市場占有率及低預(yù)期增長的業(yè)務(wù)。顧名思義，這類業(yè)務(wù)通常都為公司帶來比維持業(yè)務(wù)所需還要多的現(xiàn)金收入，所屬市場已經(jīng)成熟。

瘦狗（Dogs），是指擁有低市場占有率及低預(yù)期增長的業(yè)務(wù)。這類業(yè)務(wù)通常只能維持收支平衡。雖然這些業(yè)務(wù)可能實際上協(xié)助其他業(yè)務(wù)，但從會計角度來看，因為這類業(yè)務(wù)未能為公司帶來可觀的收入，所以對公司來說是沒有用處的。

問號（Question Marks），或稱問題兒童（Problem Child），是指面向高增長的市場但市場占有率低的業(yè)務(wù)。由于業(yè)務(wù)面向高增長的市場，故需要公司大量的投資。但因為市場占有率低，這類業(yè)務(wù)未能為公司帶來可觀的收入，結(jié)果出現(xiàn)大筆現(xiàn)金凈支出。這類業(yè)務(wù)有潛質(zhì)為公司帶來可觀的收入。在增加市場占有率后，這些業(yè)務(wù)將會變成在“明星”區(qū)域的業(yè)務(wù)。

明星（Stars），是指面向高增長的市場而市場占有率高的業(yè)務(wù)。

當(dāng)一個行業(yè)及其市場轉(zhuǎn)趨成熟的時候，所有公司在該行業(yè)的業(yè)務(wù)將會變成“金牛”或“瘦狗”區(qū)域的業(yè)務(wù)。大部分的業(yè)務(wù)的生命周期都是自“問號”區(qū)域開始，然后移向“明星”區(qū)域。當(dāng)市場增長放緩時候，則會移向“金牛”區(qū)域。最終則會移向“瘦狗”區(qū)域，并完成一個產(chǎn)品的生命周期。

這些命名的最終目的，是讓經(jīng)營決策者能決定對公司各業(yè)務(wù)的資源分配，及決定出售哪些業(yè)務(wù)。

2. LED產(chǎn)業(yè)的需求困境：明星產(chǎn)業(yè)的空窗期

對波士頓矩陣稍加改進，則不只限于分析一個公司的業(yè)務(wù)，實際上也可以嘗試對行業(yè)進行分析。就LED行業(yè)來說，內(nèi)部有不同的應(yīng)用板塊，每個板塊呈現(xiàn)不同的產(chǎn)業(yè)特征和產(chǎn)業(yè)生命周期階段。

不同的應(yīng)用板塊處于不同的產(chǎn)業(yè)生命周期階段，對行業(yè)增長動能的貢獻，與公司內(nèi)部不同的業(yè)務(wù)板塊對公司業(yè)績的增長驅(qū)動力有著異曲同工之妙。我們只需要將橫軸的市場份額更換為市場規(guī)模。

LEDinside將LED器件不同的應(yīng)用板塊在2023年的預(yù)計市場規(guī)模與未來5年的復(fù)合增長率放在二維矩陣里，可以得到如下的分布圖，我們可以看到隨著LED通用照明市場的逐漸成熟化，復(fù)合增長率預(yù)計會降低到10%以內(nèi)。而未來增速最快的，則是由Mini和Micro為代表的LED新興顯示應(yīng)用。

套用波士頓矩陣的分析，或許對眼下LED所面對的需求困境有一個更清晰的認識。

過去扮演行業(yè)成長驅(qū)動力的LED照明增速逐年下降，成為金牛產(chǎn)業(yè)。新興的顯示應(yīng)用成長速度快，成長空間大，但是短期內(nèi)提供增量需求還不足以彌補LED照明成熟化之后行業(yè)增長動能的缺失，還屬于問號產(chǎn)業(yè)。而明星產(chǎn)業(yè)處于尷尬的空窗期，也就是說未來的一個時期內(nèi)，LED行業(yè)缺少殺手級應(yīng)用來驅(qū)動產(chǎn)業(yè)快速成長。

3. 如何應(yīng)對？看LED企業(yè)八仙過海

當(dāng)我們明白了行業(yè)的處境之后，好的應(yīng)對方案其實已經(jīng)很清晰了。維持產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動力，至少可以采取兩個方面的措施。

首先，讓金牛產(chǎn)業(yè)照明的產(chǎn)業(yè)生命周期盡量延長，讓衰退期來得更晚。9月26日，華燦光電在深圳舉辦的新品發(fā)布會上，提出了他們做為一家LED芯片企業(yè)的解決方案。更高光效和光品質(zhì)，更低電流密度的照明LED芯片可以為下游產(chǎn)品提供更高的附加價值，跳出過度追求lm/$指標所帶來的惡性競爭。

其次，也是更重要的，就是讓我們的問號產(chǎn)業(yè)Mini/Micro LED盡早取得商業(yè)化的成功，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速成長，接力照明成為LED行業(yè)的明星產(chǎn)業(yè)。

華燦光電已經(jīng)克服了Mini LED芯片量產(chǎn)的三大難題，并在新品發(fā)布會上展示了華燦為Mini和Micro LED所做的充分準備，呈現(xiàn)出一家產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)為LED產(chǎn)業(yè)進步的付出和擔(dān)當(dāng)。

錯過華燦的新品發(fā)布會，未免遺憾。然而關(guān)心LED未來的業(yè)界朋友也不必擔(dān)心。10月18日，在LEDinside主辦的集邦咨詢新型顯示產(chǎn)業(yè)研討會暨全球Micro LED前沿技術(shù)對接會上，華燦光電作為LEDinside新型顯示產(chǎn)業(yè)論壇的特別邀請嘉賓，屆時會再度分享華燦在Mini和Micro LED時代最新的技術(shù)和產(chǎn)品。利亞德、瑞豐光電、國星光電、KLA等標桿企業(yè)，也會在同期分享他們?yōu)榱送苿覯ini和Micro LED早日成為明星產(chǎn)業(yè)所做出的創(chuàng)造和創(chuàng)新。

活動信息

會議名稱：集邦咨詢新型顯示產(chǎn)業(yè)研討會暨全球Micro LED前沿技術(shù)對接會
時間：10月18日 08:30-16:50
地點：廣東省深圳市福田區(qū)深南大道6005號金茂深圳JW萬豪酒店3樓金茂宴會廳
報名方式：掃描下方二維碼報名

Mini和Micro LED正在迎來一個八仙過海，各顯神通的時代。關(guān)心LED的人，必然不能錯過。歡迎報名參會，與行業(yè)專家及業(yè)內(nèi)人士一同探討。（文：LEDinside首席分析師 王飛）

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