一年一度的國慶檔期，向來是中國電影市場的“黃金周”之一，然而，回顧今年國慶檔，一個不容忽視的現(xiàn)實是：市場表現(xiàn)似乎并未達到業(yè)界的高預(yù)期，甚至可以說“被潑了冷水”。

根據(jù)國家電影局及第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年國慶檔電影票房（10月1日—10月7日）最終收入于約18.35億元，相較于2024年的21.05億元，同比下滑約13%，觀影總?cè)舜魏蛨鼍舜我餐较陆担幱诮迥陣鴳c檔的低位。盡管年度總票房仍在持續(xù)增長，但國慶檔的收縮態(tài)勢，無疑引起了整個電影產(chǎn)業(yè)的重視和思考，畢竟，像春節(jié)檔《哪吒2》這種現(xiàn)象級的爆款是可遇而不可求的。

結(jié)合影院市場的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢，兩大問題值得關(guān)注：

1.影院市場的寒意從何而起？是短期現(xiàn)象，還是未來趨勢？

2.LED電影屏的高光優(yōu)勢為何難以在此時發(fā)揮作用？出路何在？

影院市場受“內(nèi)外夾攻”

作為傳統(tǒng)線下娛樂的核心場所之一，電影院市場表現(xiàn)受宏觀環(huán)境、技術(shù)演進、內(nèi)容供給等多種因素的影響，包含娛樂競爭方案、消費者觀影習(xí)慣，電影內(nèi)容、市場供需，運營成本、盈利結(jié)構(gòu)等。

外部競爭與觀影習(xí)慣改變

電影院誕生以來受到過幾次沖擊：早期的DVD、電視以及當前的手機，甚至還有創(chuàng)造了“第三生活空間”的智能汽車，其中根本與消費者觀影習(xí)慣直接相關(guān)。

從這個層面觀察，目前手機對影院的影響空前的廣泛且深遠，可以說永久地改變了消費者的娛樂習(xí)慣，用戶大都愿意被大數(shù)據(jù)的推薦牽著走。隨著消費者“宅”成常態(tài)，家庭影音系統(tǒng)的高端化，以及逐漸興起的家庭劇院也對電影院的生存造成了一定的沖擊。

創(chuàng)造了“第三生活空間”的汽車也正在分流電影院的觀眾。隨著智能駕駛相關(guān)技術(shù)的成熟，智能座艙的個性化、場景化與交互化需求持續(xù)強化，目前已有不少汽車配備影院模式、車載投影儀、全景天幕和高品質(zhì)音響等，甚至前排座椅可以完全放倒，形成“移動大床”或聯(lián)通空間，在便捷性、定制化與私密性方面完勝電影院，例如小鵬P5的“23小時智能第三空間”。

來源：小鵬汽車

短視頻與碎片化娛樂也侵蝕了影院市場。微信視頻號、抖音、快手、小紅書等平臺占據(jù)了大眾大量的碎片時間，培養(yǎng)了用戶即時滿足、快速切換的娛樂習(xí)慣。相比之下，耗時長、需提前規(guī)劃、且需要付費的影院觀影便失去了吸引力。

簡單來說，在觀影成為一種選擇而非剛需的時代，電影院的“非必要性”風(fēng)險被無限放大，而影院方需要思考的是如何走出一條與手機、汽車智能座艙等差異化的路線。

內(nèi)容與市場供需問題

影院的核心是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然而，過去“大導(dǎo)演+大明星+大制作”的模式不再是票房保證，若一部電影缺乏關(guān)聯(lián)性和急迫性，觀眾就缺乏走出家門的動機。再看短視頻，其在宣傳上能制造爆點，但同時也帶來了切片式劇透和過度營銷，可能提前消耗了觀眾的觀影熱情，沖擊了電影的完整性體驗。此外，由于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作和發(fā)行面臨較高的風(fēng)險，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不穩(wěn)定，票房遇冷便也在預(yù)料之中。

運營成本與盈利結(jié)構(gòu)

對于當下的影院經(jīng)營者而言，高昂的運營成本與微薄的利潤形成了鮮明的對比。成本方面，日常情況下，影院需要承擔(dān)租金、設(shè)備折舊與維護成本、人力成本等。而盈利結(jié)構(gòu)上，影院的收入主要依賴票房分賬和非票收入（賣品、廣告等），但大片對票房分賬比例集中，因此，影院主要賺取后半段的利潤；加上廣告客戶投放減少，以及賣品客單價持續(xù)降低，非票收入增長乏力，導(dǎo)致整體收入減少。

LED電影屏“高光”優(yōu)勢發(fā)揮受阻

在影院市場陷入困境之際，作為目前公認的下一代影院顯示技術(shù)，LED電影屏因具備超高亮度、純凈色彩（DCI-P3色域覆蓋）、無限對比度（真黑）和超長壽命等獨特優(yōu)勢而被寄予厚望，已成為多家電影院轉(zhuǎn)型的必選項，并且得到政策的支持。

譬如，2024年5月，國家發(fā)展改革委等六部門印發(fā)《推動文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實施方案》，推進電影放映技術(shù)自主創(chuàng)新，啟動大規(guī)模實施影院LED屏放映系統(tǒng)更新計劃。在此背景下，2024年電影屏安裝數(shù)量迎來高峰。根據(jù)TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國市場電影屏安裝量高速成長，推動全球安裝量達到80臺，其中，中國市場占比約8成。這一快速成長的態(tài)勢持續(xù)延續(xù)到今年，據(jù)LEDinside不完全統(tǒng)計，截至10月，2025年落地的LED電影屏數(shù)量已超70。

然而，本應(yīng)推動影院突破困境、提升觀影體驗、實現(xiàn)差異化競爭的LED電影屏，在當前環(huán)境下，并未能真正將“高光”優(yōu)勢體現(xiàn)出來，商業(yè)化進程受到了明顯的阻礙。

供給端，盡管LED電影屏在全球范圍內(nèi)的安裝數(shù)量正呈現(xiàn)快速成長的態(tài)勢，但其在整體影院市場的滲透率仍較低。據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球現(xiàn)有20多萬塊影廳屏，其中巨幕有3萬余塊。相較于龐大的傳統(tǒng)熒幕存量，目前落地的LED電影屏只是冰山一角。并且，這些LED電影屏多集中在影院旗艦店、品牌示范廳或VIP廳，作為營銷和技術(shù)展示的窗口，而非主流放映設(shè)備。

需求端，LED電影屏的市場接受度低，影院觀望情緒濃厚。一方面，影院及消費者對于LED電影屏的獨特性及其帶來的沉浸式視覺體驗方面的認知不足；另一方面，影院市場整體盈利能力下滑，影院方資金壓力大，而LED電影屏作為高投入的新技術(shù)，初始購置成本遠高于傳統(tǒng)的數(shù)字投影系統(tǒng)，影院難以在短期內(nèi)籌措大量資金進行大面積的技術(shù)換代。不僅如此，投資回報周期也存在較大不確定性。

歸根結(jié)底，這亦是LED電影屏當下生產(chǎn)成本高以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈不健全的結(jié)果。

成本方面，相對于商顯屏，影院級別的顯示屏對亮度均勻性、色域、對比度、功耗等性能以及良率有著更嚴格的要求，意味著從材料和器件的選擇到品質(zhì)管控，成本均有所增長，導(dǎo)致整套系統(tǒng)成本高昂。

產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)方面，LED電影屏與內(nèi)容制作以及后期的配套之間的生態(tài)鏈還沒有融合打通。舉個例子，當前LED電影屏供應(yīng)商會面臨一個問題：沒有內(nèi)容的情況下，產(chǎn)品難賣出去；沒有屏的情況，內(nèi)容方不制作。因此，硬件廠商需要提供整套方案，形成硬件與內(nèi)容與軟件的閉環(huán)。

此外，LED電影屏的非觀影場景應(yīng)用未充分挖掘，例如在非電影放映時段用于電子競技、企業(yè)發(fā)布會、演唱會直播等，可增加影院的非票房收入。然而，大多數(shù)影院尚未有效整合這些多元化運營模式，導(dǎo)致LED顯示屏的多功能性優(yōu)勢沒有被充分轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益。

三大方向辟新路

不進則退，不變則汰。“未來的電影院，將不僅僅是電影放映場所，而是基于沉浸式體驗、強IP、分享社交的綜合娛樂空間。”LED電影屏先行者之一——時代華影總經(jīng)理陳衛(wèi)軍在2025 TrendForce集邦咨詢自發(fā)光顯示產(chǎn)業(yè)研討會上如是說。從硬件廠商或者方案商的角度來看，影院市場的破局之道可從技術(shù)升級、內(nèi)容創(chuàng)新、場景拓展三大方向切入。

技術(shù)升級

LED電影屏的出現(xiàn)，是繼膠片到數(shù)字放映機之后的又一次重大飛躍，它實現(xiàn)了從反射式到直顯的質(zhì)變，其在影院市場里的特有優(yōu)勢具體體現(xiàn)在：高對比度、高亮度與HDR。

對比度方面，LED屏的極致對比度可達30,000:1至60,000:1，意味著關(guān)燈狀態(tài)下能實現(xiàn)真正的純黑，若配合定制的內(nèi)容，可營造出裸眼3D或懸浮3D的奇特效果。當觀眾看不到顯示介質(zhì)本身時，播放的3D圖像便仿佛真正懸浮在空中，極大地增強了沉浸式體驗和空間感。

懸浮3D效果（時代華影拍攝）

亮度方面，LED屏的峰值亮度可達300nits，除了改善困擾多年的3D暈暗問題之外，更能支持在亮場下播放，為影院從“熟人社交”向兼容“生人社交”提供了技術(shù)支撐。當環(huán)境燈光亮起，影院便能承載更多分享、互動和社交的活動，例如賽事直播、演唱會直播、企業(yè)發(fā)布會等。

HDR方面，高動態(tài)范圍（HDR）技術(shù)能夠更真實地還原場景，使亮部更亮、暗部細節(jié)得以保留。但在實際應(yīng)用中，HDR制版技術(shù)只是工具，導(dǎo)演的創(chuàng)意才是核心。只有當內(nèi)容真正需要HDR，如印度歌舞片在光影和色彩上的大膽運用，才能帶給觀眾“眼前一亮”的觀影體驗。簡單來說，技術(shù)必須服務(wù)于內(nèi)容。

不止產(chǎn)品性能，產(chǎn)品規(guī)格的發(fā)展趨勢也表明LED電影屏在不斷貼近影院升級的需求。近期，中影影管啟動了中影國際影城煥新計劃，重點將現(xiàn)有CGS中國巨幕影廳改造為CINITY及CINITY LED影廳，具體將依據(jù)相關(guān)標準，定制化改造16米、20米及23米等不同規(guī)格影廳，于國慶前后在全國多地影城陸續(xù)上線。據(jù)TrendForce集邦咨詢觀察，自2025年第四季度起，中國市場16米、20米的大屏安裝量明顯增多，全年合計超過50%。

另值得關(guān)注的是LED電影屏透聲技術(shù)。與傳統(tǒng)銀幕時代在后方布置音箱不同，LED電影屏不透聲，這也成為其進入影院市場的主要障礙之一。不過，經(jīng)過數(shù)年的研究，LED電影屏透聲技術(shù)逐漸取得突破。目前，中影科技、洲明科技、南京洛普、時代華影以及利亞德等廠商已在透聲屏領(lǐng)域開花結(jié)果。總體而言，目前LED透聲技術(shù)主要采用微孔穿透式設(shè)計，在LED模組或燈板上精密布置微米級透聲孔，實現(xiàn)全面透聲，確保音響效果。

此外，LED的模塊化和無機房特性，打破了DLP在電影放映技術(shù)上的長期壟斷，也為影院運營帶來了成本和空間上的優(yōu)勢。

內(nèi)容創(chuàng)新

如上提及，像HDR技術(shù)需要匹配合適的電影場景，當下的單部電影IP已很難將消費者從各種信息繭房中拉出。未來，能有效拉動年輕人進入大屏幕的，將是基于比賽、演唱會等具備強粘性的內(nèi)容IP，以及一種全新的內(nèi)容形態(tài)——基于AIGC生成的“個人IP”內(nèi)容。AIGC為內(nèi)容創(chuàng)作提供了無限的可能性，未來的影院內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)的商業(yè)大片，目光還可以投向沉浸式婚禮、生日會等高頻、個人化的消費場景，實現(xiàn)充分的情感交流。

LED電影屏沉浸式直播場景（時代華影拍攝）

場景拓展

未來的影院應(yīng)該是一個“內(nèi)容+場景”的綜合式娛樂空間。技術(shù)升級和內(nèi)容創(chuàng)新，最終將落腳于大屏幕軟硬件拓展場景邊界。除了傳統(tǒng)的電影放映之外，影院將整合電影空間、比賽空間、演唱會空間、電競直播、沉浸式歌劇和音樂會直播等多種功能。而這樣的一個多元化的體驗空間，將打破傳統(tǒng)影院的社交壁壘，支持亮場下舉辦企業(yè)活動、主題派對、甚至定制的私人活動，從一個熟人社交的場所，轉(zhuǎn)向一個兼容生人社交和熟人社交的開放平臺。

完善的影院新生態(tài)正在路上

影院市場的寒意，一定程度上也可以成為技術(shù)創(chuàng)新的催化劑，技術(shù)成熟之后逐步帶動市場回暖。而無論是技術(shù)的演進還是消費者習(xí)慣的改變，都是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，而影院的轉(zhuǎn)型也勢不可擋。這場革新將基于沉浸式體驗的核心訴求，以LED顯示屏為技術(shù)支撐，以AIGC打通內(nèi)容瓶頸，以不止于電影的多元功能拓展場景邊界。

基于這個方向，時代華影、利亞德、洲明科技等相關(guān)廠商也已經(jīng)開始圍繞硬件、內(nèi)容與算法著手構(gòu)建生態(tài)鏈，推動LED電影屏的落地應(yīng)用。

其中，時代華影已通過“技術(shù)響應(yīng)+定制開發(fā)+價值交付”，在海外實現(xiàn)了首個AIGC技術(shù)的商業(yè)化落地；華夏利亞德煥影島LED電影空間逐步推進“影院+多元內(nèi)容”創(chuàng)新場景運營，目前已落戶全國26個影廳；洲明科技正在持續(xù)探索AI+LED在影視創(chuàng)作、文化IP衍生等領(lǐng)域的應(yīng)用，推動LED電影屏在文旅、商業(yè)等領(lǐng)域的應(yīng)用，目前其全系列LED電影屏均已實現(xiàn)商用，并且，通過技術(shù)優(yōu)化和規(guī)模效應(yīng)，LED電影屏成本已較去年有所下降······

除了上述企業(yè)之外，三星、LG、Sony、京東方晶芯、奧拓電子、青松光電、南京洛普和阿爾泰等LED廠商以及中影巴可、中影光峰等方案商也在積極布局影院市場，推動成本的下滑。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢《全球LED顯示屏市場展望與價格成本分析》報告預(yù)估，2025年全球LED電影屏的安裝數(shù)量預(yù)計可達140臺，年增75%。結(jié)合硬件商與方案商的布局態(tài)度與發(fā)展進度來看，LED電影屏的產(chǎn)值有望保持高速成長。盡管規(guī)模仍較小，但2025年電影院LED顯示屏的市場規(guī)模有望成長至3,600萬美金，年增60%。

成本方面，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，當巨幕面積越大時，LED電影屏系統(tǒng)與投影系統(tǒng)的價差越小。鑒于此，隨著LED電影屏朝向更大尺寸的方面發(fā)展，其在成本上的障礙將逐步降低。

未來，隨著AI技術(shù)與LED顯示技術(shù)，以及內(nèi)容創(chuàng)新與場景拓展的進一步融合，一個完善的影院新生態(tài)將加速向大眾消費市場走來。（文：LEDinside Janice）

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